Wykład prof. Roberta Birneya z Alverno College

Drużyna SIFE zorganizowała 26 października 2008 r. w Wyższej Szkole Zarządzania i Bankowości w Poznaniu wykład prof. Roberta Birneya z Alverno College (Milwaukee, USA) pt. „Marketing polityczny, czyli wybory prezydenckie w USA”.

Profesor przedstawił obecną kampanię prezydencką w USA, rozpoczynając od pytania: czy i dlaczego wybory te są ważne dla Polski i świata – pod względem kwestii obrony i bezpieczeństwa, w tym NATO, handlu, inwestycji zagranicznych oraz rynku pracy, ekologii i globalnej stabilności politycznej?

Wymienił wymogi formalne kandydata na prezydenta: wiek minimum 35 lat oraz obywatelstwo amerykańskie wynikające z urodzenia się w USA. Następnie omówił cel, strategię i taktykę marketingową w kampanii wyborczej, m.in. kwestie tworzenia wizerunku (positioning) dla grupy docelowej (target market), którą są dla obu kandydatów wyborcy niezależni i niezdecydowani (tzw. independent voters w tzw. swing/toss up states).

Profesor dość szeroko omówił sposób badania grupy docelowej, a więc badania sondażowe – rozważając, na ile są one obiektywne i prawdziwe: czy sondaż telefoniczny 500 osób faktycznie odzwierciedla opinie 120-milionowej rzeszy wyborców? Czy da się uniknąć stronniczego nastawienia liberalnych bądź konserwatywnych instytucji przeprowadzających sondaż? Jaki wpływ na wynik wyborów mają nieokreślone uprzedzenia czy wydarzenia z ostatniej chwili? Te oraz wiele innych pytań kazały nam bardzo ostrożnie podchodzić do wyników sondaży i roztropnie je interpretować.

Studenci poproszeni zostali o przygotowanie uproszczonej strategii marketingowej dla jednego z kandydatów – plan na ostatnie 9 dni pobytu w stanach kluczowych oraz rozdzielenie z góry przyznanego budżetu na akcję reklamową w danym stanie. Porównując studenckie kampanie, łatwo można było zauważyć, iż młodzi ludzie kierowali się logicznym rozumowaniem, ale to, co rzucało się w oczy, to ok. 3-krotnie większy budżet reklamowy Obamy, co jest prawdą – zrezygnował ze środków publicznych, ale zdołał zebrać ogromne sumy od prywatnych sponsorów, często od drobnych ciułaczy, poprzez Internet.

Studenci mieli też szansę zagłosować na swojego kandydata: wygrał Barack Obama, choć John McCain uzyskał pokaźne, bo ok. 40-procentowe poparcie! Po dwie studentki z każdego obozu otrzymały nalepki wyborcze „Women for Obama” lub „Women for McCain”. Wszyscy uczestnicy wykładu otrzymali torby ekologiczne podarowane przez Urząd Miasta, które studenci SIFE rozdawali podczas swej akcji proekologicznej.

Prof. Robert Birney jest częstym gościem WSZiB w Poznaniu, prowadził wykłady dotyczące m.in. etyki i psychologii w biznesie oraz eksportu polskich produktów do USA. Był jednym z inicjatorów powstania pierwszej w Polsce i Europie drużyny SIFE, która działa na naszej Uczelni od 15 lat.