Spotkania z neuromarketingiem: Anna Choromańska

14 marca 2009 r. gościem WSZiB w Poznaniu była Anna Choromańska (International NeuroNorms Director w LABoratory & Co.), która przedstawiła wykład pt. „CONSUMER SCIENCE – przyszłość marketingu”. Wykład odbył się w ramach cyklu „Spotkania z neuromarketingiem”.

 

Wykład rozpoczął się od podsumowania międzynarodowej konferencji „Neuroconnections” (Kraków, luty 2009), która zgromadziła specjalistów z całego świata. Podczas tej konferencji wystąpiła Anna Choromańska (razem z Dorotą Reykowską). LABoratory & Co reprezentowali także wcześniejsi goście WSZiB w Poznaniu: prof. Rafał K. Ohme oraz Janusz Plencler.

 

 

 

Anna Choromańska przedstawiła wyniki badań trailerów do Jamesa Bonda, analizę reakcji na poszczególnych aktorów grających Bonda, z podziałem na reakcje kobiet i mężczyzn. Dodatkowo można też było zobaczyć reakcje na dziewczyny Bonda, również z podziałem na reakcje kobiet i mężczyzn.

 

 

LABoratory w ramach współpracy z Uniwersytetem Australijskim poddało neuroanalizie teledyski Dody. Okazało się, że bardziej podobały się odbiorcom w Australii niż w Polsce.

 

 

 

Przedmiotem badań stały się także spoty reklamowe partii politycznych. Do badań zostali zaproszenie przedstawiciele młodzieżówek z różnych ugrupowań.

 

 

 

 

Anna Choromańska podkreśliła, że nie istnieje magiczny guzik zakupowy, który spowoduje, że od razu zaczniemy kupować dany towar. Co więcej, badania neuromarketingowe mogą przyciągnąć uwagę, ale nie zastąpią produktu, nie spowodują, że jego sprzedaż będzie się utrzymywać.

 

 

A. Choromańska zauważyła, że podczas konferencji „Neuroconnections” było widać, iż świat jest już gotów na przyjęcie nowych metod badań w marketingu. Być może Consumer Science stanie się nową nazwą dla badań prowadzonych za pomocą nowych metod.

 

 

   

 

 

 

 

 

Dotychczas  w ramach cyklu „Spotkania z neuromarketingiem” odbyły się:
• 17 XI 2007 r.: konferencja „Reklama i PR na rozdrożu?”
• 5 X 2008 r.: wykład prof. Rafała K. Ohme, twórcy neuromarketingu w Polsce, pt. „O pożytkach z mariażu biznesu z nauką”
• 29 XI 2008 r.: wykład Janusza Plenclera, Prezesa Zarządu LABoratory & Co, pt. „Reklama w objęciach neuromarketingu”