„Sukces to drabina, po której nie sposób wspiąć się z rękami w kieszeniach”.

Philip Wylie

Wydawnictwo podjęło próbę połączenia (lecz nie pozbawienia odrębności) różnorodnych myśli, by wyjść poza tworzony przez lata hermetyzm różnych dziedzin.

Pomysł projektu „Pojęcia Podstawowe” powstał w maju 2004 r. podczas wspólnego wykładu prof. Henryka Mruka i ks. prof. Tomasza Węcławskiego pt. „Reklama jako zaproszenie”, który odbył się we WSZiB w Poznaniu. Punktem wyjścia spotkania stały się artykuły autorów z różnych obszarów nauki (marketingu i teologii), którzy przedstawiali podobny problem z perspektywy swojej dziedziny. Teksty zostały opublikowane w części II serii „Europa w Polsce – Polska w Europie” (2003).



Ks. Węcławski podkreślał, że nie nawołuje do mechanicznego przejęcia metod i osiągnięć współczesnej reklamy, lecz do przejęcia się nimi. Należy zastanowić się, w jaki sposób formułować komunikat, by przedarł się przez szum informacyjny. Łudzi się ten, kto myśli, że mając coś obiektywnie ważnego do powiedzenia, będzie słuchany. Prof. H. Mruk pokazał przede wszystkim reklamę jako rodzaj zaproszenia do poznania czegoś.

Pojęcie miasta odnosi się do rozważań z kart Dociekań filozoficznych Ludwiga Wittgensteina – autor porównuje język do miasta, na które składa się „plątanina uliczek i placów, starych i nowych domów, domów z dobudówkami z różnych czasów, a wszystko to otoczone licznymi nowymi przedmieściami o prostych i regularnych ulicach, ze standardowymi domami”.